生存、突破、發展——2023（茅臺鎮）中國戶外廣告論壇于10月25-26日在貴州遵義茅臺鎮圓滿落幕。本屆論壇著眼于戶外廣告行業最為前沿的話題，總結行業發展勢態，剖析行業危機與機遇。
本屆論壇由中國廣告協會主辦，中國廣告協會戶外廣告工作委員會、益世傳媒科技有限公司承辦，中國廣告協會光影技術與廣告設備工作委員會、中廣共贏廣告聯播聯展有限公司協辦，仁懷市市場監督管理局、貴州金窖酒業（集團）有限公司特別支持。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，中國汽車工業協會副秘書長何毅，貴州省仁懷市政府黨組成員、副市長程云勝等出席會議并致辭，各省市廣告協會、部分城市市場監督管理局、城管局領導及業內專家、戶外廣告經營單位代表近700人到場。活動采用線下與線上結合的形式，行業媒體以及中廣協官方媒體矩陣平臺進行線上直播，線上參與人次總計破100萬。
張國華會長對戶外廣告的發展前景給予肯定，他認為：當前的經濟環境對戶外廣告的要求將更高，戶外廣告的生存也的確面臨很大困難，但是戶外廣告這種模式并不會被取消，這種模式的終端仍然會存在。戶外廣告在歐洲、美國及全球市場仍具有相當高的地位。他對戶外廣告如何實現突破提出五點建議：第一，戶外廣告要有材質材料、展示終端等方面的升級，使廣告主、品牌方更愿意選擇。第二，戶外廣告要有技術上的升級，如程序化購買，高端互聯網的技術植入、戶外廣告監測并自動化生成數據系統等。第三，戶外廣告設計要更加美觀，與城市的調性、城市的改造升級更加符合。第四，戶外廣告要有思維模式、營收模式、營銷模式的突破，利用現有資源找到合理、共贏的模式。第五，隨著數字化的進一步普及，戶外廣告還會有更大的發展。大屏小屏的聯動跨屏技術、如何利用人工智能賦予戶外廣告更大的價值、線上線下配合推送等都會使戶外廣告達到更好的效果和開拓新的機遇。
中國廣告協會戶外廣告工作委員會主任、本屆中國戶外廣告論壇組委會副主席郭力群宣布“2023（茅臺鎮）中國戶外廣告論壇”開幕。
論壇特別支持單位金窖酒業（集團）董事長宋顯高致辭。
中國汽車工業協會副秘書長何毅在致辭中向大家介紹了中國汽車行業近三年的發展概況，提出中國汽車行業和戶外廣告行業合作發展的戰略思路。
本屆論壇的第一議題“中國戶外廣告的更新時代”由中國廣告協會戶外廣告工作委員會秘書長王煥章主持。
央視市場研究股份有限公司副總經理李健用今年各行業逐步恢復的數據以及廣告業的逐漸回暖數據給戶外廣告的從業者帶來了新的信心。
阿里云智能集團瓴羊副總裁林鳴暉，以“戶外媒體的數字時代”為題闡述了戶外廣告數字化時代即將到來的前景以及如何用數字賦能戶外廣告企業的具體方法。
清美道合規劃設計聯席院長王天、夏磊，分別以“城市更新背景下戶外廣告發展探討”、“點晴城市之美——屏讀時代的戶外媒體創新”為題，展示了新城市、新戶外的美景。
浪潮集團副總裁、浪潮智能終端有限公司黨委書記、董事長孫業志介紹了建立“百城千屏”的宏觀設想及同各戶外廣告企業的合作模式。
本屆論壇的第二主題“戶外廣告營銷新突破”由中國廣告協會光影技術與廣告設備工作委員會主任、中國廣告協會戶外廣告工作委員會執行副主任、益世傳媒科技有限公司總經理胡靜主持。
嘉賓們對于戶外廣告如何實現突破與發展展開了深入的探討與對話，為廣告行業未來的未來提供了更多成長空間。
河南三星廣告集團有限公司董事長劉延坤分享交流了河南頭部戶外廣告企業的先進經驗。
多位行業大咖參與了“戶外廣告如何實現突破與發展”為主題的圓桌會議。
本屆論壇還完成了中國廣告協會與浪潮集團戰略合作簽約儀式、中國廣告協會酒類專業委員會（籌委會）授牌儀式等多項活動。同時，成立了“全國高速媒體創新發展平臺”和“全國數智戶外媒體發展平臺”。這兩個平臺的建立，將推動全國高速公路廣告的規范發展以及戶外廣告向數智化邁進的進程。
論壇期間，召開了《優化城市管理 推動媒體創新》座談會，上海市、無錫市、常州市、海口市、江陰市、宜興市、南通市、泰州市城市管理系統領導壹媒介、親鄰科技、祥云門等社區媒體經營單位代表共30多人參加了研討。
中國廣告協會戶外廣告工作委員會秘書長王煥章主持會議。他介紹了社區媒體經營單位遇到的實際問題，特別是門禁道閘媒體在許多城市被禁設缺乏依據、失控管理問題，提出了希望政府管理部門在辦事處設置對專門人員進行登記管理，使這類媒體經營者合規經營的建議。北京清美道合規劃設計院聯席院長夏磊組織與會者進行了城市戶外廣告如何管理的經驗交流。上海市綠化和市容管理局樂嘉驊處長做了《推進新型廣告設置，提升市容景觀品質》的專題分享；夏磊院長報告了清美道合院參與住建部相關課題研究進展情況。
海口市、無錫市等相關代表分享了各代表城市的戶外媒體發展現狀及創新模式。會議總結交流過程中，行業專家及領導們表示，對戶外廣告媒體發展及創新工作要加強溝通交流，互通有無，相互學習，相互借鑒。同時，在新型戶外媒體領域不斷開拓創新，積極推動戶外廣告行業的轉型優化，助力城市更新與城市美學的戰略性發展。
2023年是廣告業重塑產業新格局，實現高質量發展的關鍵一年，也是推動戶外廣告業高質量發展再上新臺階的關鍵之年。面對數智化變革與消費新業態新模式的創新迭代，2023（茅臺鎮）第十屆中國戶外廣告論壇邀請的戶外廣告行業高層及專家學者在論壇上分享了各自領域的智慧和經驗，共同呈現了一場綻放市場活力、凸顯品牌品質的行業交流盛宴。
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