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近期，一起關于“假香港月餅”的爭議事件引發了公眾的廣泛討論。該月餅雖然聲稱品牌來自香港，其商標注冊在香港，但實際上并未在香港生產或銷售，其品牌名稱更是模仿行業知名品牌，該品牌被眾多網友質疑為“假洋品牌”。更有多個權威媒體報道，指出此舉涉嫌誤導和欺詐消費者，損害了消費者的合法權益。
事實上，在不同行業中，“假洋品牌”的現象普遍存在。這些品牌往往通過夸大甚至虛構其產品的海外背景來吸引消費者，但實際生產地和銷售地卻在國內。這種“掛羊頭賣狗肉”的行為，不僅侵犯了消費者的知情權，還對市場的公平競爭環境造成了損害。
從“假香港月餅”到日化行業：揭示“假洋品牌”的隱憂
與“假香港月餅”事件極為相似的是，有疑似“假洋品牌”洗護產品模仿知名品牌而引發爭議。例如，由知名女星楊超越代言、在抖音等平臺上頗有影響力的“彈動8+minutes”品牌，其主打產品魚子醬洗發水和發膜就遭到了疑似“假洋品牌”的抄襲。
從電商平臺多處可以看到，一個名為“Je*a R*se”的品牌，在宣傳中使用了與正品“彈動8+minutes”品牌相似的“8+minute”“8+”“8分鐘”等標識或圖案，試圖通過使用相似的名稱、包裝和宣傳語，借助正品的影響力來吸引消費者。
更讓消費者迷惑的是，該品牌聲稱“新西蘭8+”“正宗新西蘭8分鐘”等，試圖營造其更“正宗”、更“高貴”的形象，導致不少消費者混淆誤認。實際上，如果消費者細心留意的話，會發現該品牌已在其產品包裝背面上用不起眼的小字“偷偷交代”，其產地和相關經營主體都在中國境內，所使用的“新西蘭8+”標識只是英文“new zealand 8+”的直接翻譯，且只作為產品系列名使用，不代表其他含義，更不是其注冊商標。不少消費者已經認識到，這種以“譯名”碰瓷“商標”，擦邊冒充新西蘭品牌的行為，與前述“假香港月餅”的套路如出一轍。
公開渠道查詢可知，正品彈動8+minutes魚子醬洗發水和發膜的產品開發和銷售者才是“8+minutes”注冊商標的擁有者。另外，正品彈動8+minutes的魚子醬洗發水和發膜具有獨特性的成分和外觀設計，早在2021年就完成備案且開始銷售；而“Je*a R*se”品牌相關產品的備案時間卻在2024年，明顯滯后于正品。
“Je*a R*se”品牌的這種行為不僅誤導消費者對品牌的真實認知，也可能損害了正品的市場地位。為維護市場秩序，保護消費者權益，監管部門對此類事件的介入顯得尤為重要。根據廣州市花都區市場監督管理局的調查，相關品牌已被認定存在商標近似侵權行為，并被責令停止銷售。
“假洋品牌”盛行的警示：消費者權益何以保障？
從食品行業到日化行業，“假洋品牌”現象的存在，對消費者權益和正品的品牌信譽構成了威脅。市場監管部門亟需加強對這類行為的監管，以維護良好的市場秩序。同時，消費者在面對復雜的市場信息時，也應增強辨別能力，抵制虛假宣傳。消費者、品牌和監管機構需要共同努力，維護公平競爭的市場環境，確保消費者的合法權益不受侵犯。
這一系列事件提醒我們，品牌在激烈的市場競爭中應秉持誠信原則，真實宣傳自己的產品，才能贏得消費者的信任和支持。品牌的成功不僅依賴于產品質量，更在于企業的社會責任感和透明度。只有通過合法、公正的方式與消費者建立良好關系，才能實現長期的成功與發展。
