央視市場研究(CTR)數據顯示：2016年11月，重點省級衛視廣告時長和商業廣告時長的同比和環比都有不同程度的縮減，廣告時長同比下降12%，環比減少6%;商業廣告時長同比下降19%，環比減少9%。
雙十一的來臨使得本月有不少電商品牌在廣告投放榜單上較為活躍。電商和App類品牌，選擇在重點省級衛視投放廣告，相信是看中了傳統電視媒體的覆蓋傳播能力。
商業廣告占比
本月，重點省級衛視的廣告時長環比縮減6%，同比縮減12%。其中，山東衛視的廣告時長環比縮減14%，同比縮減21%，是八個重點省級衛視中，廣告時長縮減最為明顯的頻道。浙江衛視的廣告時長本月表現最佳，環比上月上漲5%，同比縮減8%。廣告時長的增長主要源于電視劇類節目廣告時長的增長(環比上漲15%)。
商業廣告時長方面，本月八個重點省級衛視的商業廣告時長表現不佳，只有浙江衛視的商業廣告時長環比上漲5%，同比減少13%，其他頻道的商業廣告時長同比和環比均有所下降。各個頻道廣告時長的大幅縮減主要源于綜藝節目、電視劇以及新聞時事類節目的廣告時長縮減。本月，八個省級衛視的這三類節目廣告時長環比縮減分別為12%、8%以及6%。
商業廣告時長占比方面，東方衛視的商業廣告時長占比同比上漲明顯。本月，東方衛視的電視劇節目廣告時長環比上月增長21%，熱門劇《錦繡未央》《如果蝸牛有愛情》為本月的商業廣告時長增長做貢獻。
2016年11月主要衛視17-24點時段商業廣告占比
數據來源：CTR市場研究—媒介智訊
按照本月商業廣告占比排序
“新”動向
本月正值雙十一購物節，不少電商以及App品牌在重點省級衛視投放大量廣告來吸引更多線下消費者。蘇寧紅孩子母嬰商城網本月在天津衛視冠名了國內首檔母嬰育兒互動類節目《拜托了媽媽》，阿里旗下的飛豬網、阿里健康本月在浙江衛視的雙十一特別節目《2016上海家化雙11狂歡夜》中投放大量廣告。
本月重點省級衛視的新增品牌榜單中，雅堂小超摘得榜首。雅堂小超是雅堂集團旗下的社區超市，其在天津衛視、北京衛視的多檔節目時段投放廣告，為開業做宣傳。
年末旅游季將至，阿聯酋航空在北京衛視的《北京新聞》節目時段投放廣告，相信會收獲不少觀眾的關注。
2016年11月八個衛視花費前二十位的新增品牌和產品
數據來源：CTR市場研究—媒介智訊
17-24點新增指從2015年開始首次出現
節目吸金力
浙江衛視本月在重點省級衛視中表現突出，多檔節目吸引的品牌數量都較為可觀。上月開播的《喜劇總動員》本月繼續排在重點省級衛視投放品牌數量榜單首位。而本月開播的新節目《夢想的聲音》也吸引到76個品牌投放廣告排在榜單第二位，其中百雀羚、OPPO和云南白藥在節目時段的廣告投放較大。
東方衛視10月開播的新節目《天籟之戰》，本月吸引品牌數量57個，排在榜單第七位。其中，OPPO、海天、蘋果、奇瑞路虎的廣告投放量較大。
2016年11月投放品牌數量的前二十綜藝節目
數據來源：CTR市場研究—媒介智訊
17-24點含重播按照后節目統計
