2014年，愛奇藝成功打造了中國首檔說話達人秀——奇葩說，憑借三位娛樂大咖(蔡康永、高曉松、馬東)和十八位“奇葩”辯手，吸引了眾多80、90后的追捧。
之后的第二、三季無論在關注熱度，還是吸金能力上也都水漲船高、一路走紅。在這種持續不減的熱情當中，《奇葩說》第四季于上周五，即3月31日正式上線。《奇葩說》第四季播出時間選在每周五、六的晚8點，聲勢直逼電視臺周末黃金時段的各檔綜藝娛樂節目。本季節目形式延續”辯論賽”風格，并將目標直接定位為華人世界最先行、最勇敢、最新銳的人群觀點碰撞。
在其背后，有著幾大“金主”在鼎力支持。本季小米以1.8億的金額成功冠名，《奇葩說》也憑借著這一贊助刷新了網絡綜藝的廣告招商記錄。從另一面，這也注定著戲里戲外的“廣告大戰”必將更加激烈。
戲里：贊助不含糊，回報要求高
“掏出來搞事情”小米曝光高頻度 。作為最大金主，“小米”全程獲169次曝光，位居廣告曝光榜首位。“產品擺放及產品或品牌露出”形式的廣告曝光總時長43分21秒，占節目總長的71%。最長的一段曝光出現在節目的25´28´´處，8分44秒的品牌露出足以讓觀眾產生深刻的印象。
報告數據節選自尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測
而角標廣告憑借“無法規避且可長時間出現”的物美價廉特點，向來深受廣告主鐘愛。小米自然更也不例外，其動態角標貫穿整個節目，霸屏超60分鐘。此外諸如片頭片尾、口播、壓屏條、花字、互動等廣告形式也都為小米帶來了豐富的品牌曝光。
報告數據節選自尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測
“奶后吐真言”，純甄有的賺 。純甄酸奶這句口播可算是亮翻全場的神文案，讓其品牌植入實現了過耳不忘的好效果。在節目中，《奇葩說》確實也不遺余力地為純甄酸奶提供了充分的曝光，所有廣告形式總曝光149次，時長總計17分23秒。
此外其他各位金主的報告長度多保持在一分鐘以上。
“玩的不夠大，別喝美年達”的美年達果味汽水：曝光1分15秒
“別讓你的頭屑陪我過夜”的海飛絲：曝光1分23秒
“我X，這也能賣出去”的閑魚APP：曝光1分15秒
從前兩期的熱播情況看，觀眾對于第四季的期待遠超過早前預期。根據《奇葩說》的熱度指數、全網信息量、微博和微信提及量等參數對比：奇葩說節目開播前一個月，其熱度指數僅為2.95，在開播后便激增至10.05，而全網信息量僅在開播4天內就達到21.5萬條。
戲外：年輕一族不離棄，二次傳播多獲利
歷來年輕多“奇葩”。通過尼爾森網聯媒介研究與微輿情針對《奇葩說》引發的網絡熱議研究：在《奇葩說》各個年齡段的觀眾人群中，19-35歲年齡段最易與節目內容發生互動，針對不同的廣告主都有話題代入和自發評論等不同形式的二次傳播。此外，與節目覆蓋年齡段占比不同，如小米、純甄和閑魚等品牌的傳播力在25-34歲人群中更加有效。
熱議“達人秀”，巾幗勝須眉。綜合本檔節目引發的網絡輿論，一檔比拼邏輯、表達、反應等個性的“辯論賽”，卻在娛樂屬性上得到凸顯，還原受眾屬性不難發現，女性受眾遠遠多于男性。
“奇葩”旁邊愛好“吃喝玩樂”。通過對于節目及品牌受眾的輿情分析，我們發現熱愛《奇葩說》、關注“贊助品牌”的受眾普遍更聚焦于“吃喝”：美食 和“玩樂”：旅游，這兩個屬性。
隨著《奇葩說》植入的良好開局，本季仍舊會在導師陣容、嘉賓話題等方面博得更多關注。在雄厚的資金保障和日益成熟的制播班底支持下，《奇葩說》或將在商業運作模式上為網綜娛樂帶來更多教科書式的開拓與提升。
