議題一,互聯互通與智能傳播啟航
時代背景:
? 智能終端、可穿戴設備、云計算等遍及,物聯網、大數據、跨屏傳播勢不可擋
? 碎片化、移動化、個性化,低頭族橫行,對傳統廣告沖擊巨大,戶外面臨生死考驗
主辦方首創"智能傳播"新概念,有三層含義:
? 空間皆媒體,硬件均智能,傳播不再分線上線下、家內家外
? 融合線上線下、家內家外的大數據,傳播將更加精準、高效、智能
? 無體驗不傳播,戶外媒體營造隨時體驗的場景、及時連接的端口
跨界碰撞:
? 首次不只限于戶外廣告業內人士探討,移動互聯網業界大咖將參與跨界智慧碰撞
會前四個緯度深入探討:
? 智能傳播為空間規劃和城市管理帶來新啟示,戶外智能化需要新的監管理念及規范
? 以受眾生活軌跡大數據作依據,在互聯互通的立體場景中,探討更能滿足智能傳播的"創意+科技+空間"的新方法、新原理、新媒體
? 以人體智能終端為核心,發掘戶外與移動互聯網的跨界合作機會與新商業模式
? 互聯網(云計算)+ 人體智能硬件(手機等)+ 數字戶外(場景)是否構成未來傳播的主流和標配
大會期間多種形式表達,歡迎參與:
? 精彩觀點視頻:全球戶外和移動互聯大佬權威觀點視頻剪輯
? 同舟共濟儀式:智能傳播宣言墻簽名 + 智能傳播旗艦啟航儀式(與大屏互動)
? 領袖高峰論壇:戶外業界大咖 VS 移動互聯大佬的頭腦風暴
領袖聚首,引領未來:期待更好的觀點、創意、資源、表達方式,歡迎合作
議題二,地標大戶外的沖擊力與擴散效應
時代背景:
? 互聯網加速去中心化,受眾個性化、碎片化,大眾傳媒主導權迷失、效率低下
? 產品不斷細分謀求差異化,客戶難以找到快速引爆新市場、引爆新族群的有效渠道
重塑大戶外的獨特氣勢:
? 和其它媒體相比,大戶外的氣場優勢很明顯,面積大、空間感強、影響人群多
? 大媒體潛在的震撼力與沖擊波,需要好創意或新技術去引爆,產生全城擴散效應
? 大戶外是瞬間激活興趣、誘發互動的大媒介,引導周邊人群就近消費的大渠道
會前四個緯度深入探討:
? 智慧城市與物聯網的新時空下,判斷地標性大戶外媒體的新標準、新要求
? 借鑒全球標志性地標媒體成功案例,探討中國地標媒體的差距、機會和提升路徑
? 發掘地標媒體作為城市新名片,為城市建設及市場營銷帶來怎樣的新機遇
? 從廣告創意和傳播技術發展角度,探討地標媒體的應用之道和轉型方向
大會期間多種形式表達,歡迎參與:
? 發布"中國地標媒體發展藍皮書"(含新規范、新標桿、新應用等內容)
? 中國地標媒體標桿型企業、優秀"引爆案例"公開推選、現場集中演示
? 二大陣營的巔峰對話:廣告主和4A代理商 VS 地標媒體運營者
領導力平臺,您的舞臺:歡迎更好的觀點、案例、資源……
議題三,場景創意與實時互動參與
時代背景:
? 大數據時代,貼近受眾的戶外空間是生成數據的固定場景、互聯互通的智能終端
? 體驗之后才有傳播,線下體驗真實可靠,戶外立體空間是市民隨時隨地的體驗場
場景的重新定義:
? 場景怎樣分類,比如途經點、等候點、消費點等各有哪些群體特征和媒介特性
? 如何根據不同場所的特性定制個性化的場景體驗規則、效果評價體系
? 不同場景中最合適的互動方式及對應的技術解決方案是什么
會前三方面的系統梳理和推廣:
? 全球及中國不同場景中有效互動的十類成功方式
? 全球及中國目前各種場景互動中的十大優秀技術
? 全球及中國現有場景互動的十佳杰出創意案例
大會期間多種形式表達,期待參與:
? 發布"場景與互動"全球第一份白皮書(方式、原理、技術、案例、前景)
? 分場景的新技術或新媒體體驗館:每個細分領域只優選1家,統一規劃和布展
? 智能硬件展示:全球優選最優秀的硬件研發企業參展,最多12家頂級企業
? 大會整體互動秀:嘉賓微信墻、主席臺互動屏、封面自照秀、晚會秀,期待更多
您的舞臺,歡迎眾籌:歡迎提供更好的觀點、創意、技術、設備、互動秀……
議題四,O2O布局中戶外媒體的新角色與新應用
時代背景:
? 線上電商大局已定,私人定制方興未艾,線下體驗和本地化營銷重新布局、競爭激烈
? 移動互聯環境下的本地化營銷五花八門,O2O模式層出不窮,線上線下的融合良莠不齊
? 移動族群單立、碎片化和不確定性明顯,可借戶外媒體固定、聚焦、大眾的優勢去彌合
會前四個緯度深入探討:
? 現有各種O2O模式的成效分析、成熟O2O模式的特點及其前景展望
? 線上線下聚合營銷(O20)對戶外廣告特性的新發現及催生的新功能
? 戶外媒體如何轉型升級以更好應對O2O的升級所帶來的新機遇
? 戶外媒體作為關不掉的、大面積的大規模APP能否引導或主宰O2O的新發展
大會期間多種形式表達,歡迎參與:
? 主題演講:1到2位權威專家前瞻性分享,每位25分鐘
? 頭腦風暴:分別代表線上、線下、O2O模式或技術的多方嘉賓同臺辯論
? 現場演示和展覽:戶外O2O技術、模式的體驗現場專區
您的舞臺,歡迎眾籌:歡迎提供更好的觀點、案例、設備、技術,秀出更好的未來
議題五,傳統媒體轉型升級實踐給未來的啟示
時代背景:
? 戶外投放整體雖在增長,但內部分化嚴重,傳統媒體、硬廣告的份額直線下降
? 中國戶外媒體公司數量眾多,不少人革新求變,新典型、新經驗不斷涌現,值得總結
? 中國是移動互聯和數字戶外運作均最活躍的地區,近年來跨界整合的成功案例也不少
三個緯度深入探討:
? 原生態廣告強調內容的趣味或話題的參與,戶外媒體如何放大趣味、便利參與
? 戶外媒體通過哪些創新設計或功能革新,既美化空間環境、又提升市民出行體驗
? 未來二三年內戶外媒體行業轉型升級的重點領域、最佳突破口在哪里
會前全國性海選與推薦:
? 中國戶外媒體企業成功轉型升級的先進經驗和典型案例
? 引領中國戶外廣告業發展的十大杰出企業或十大領軍人物
大會期間多種形式表達,期待參與:
? 中國戶外媒體轉型升級成功實踐匯編
? 與領軍人物的對話活動:對話方陣;座談分享
? 晚會頒獎典禮,晚宴圓桌互動分享
歡迎舉薦,脫穎而出:歡迎提供更好的經驗、人物、案例……
議題六,戶外大數據與程序化購買新紀元
時代背景:
? 精準傳播時代已經到來,大數據驅動的程序化購買正在顛覆傳統的媒介購買、廣告傳播模式,從PC端到移動端,通過程序化購買的互聯網廣告有的已超過50%
? 程序化購買的浪潮已開始席卷戶外,澳大利亞、美國等國在2014年先后推出戶外的程序化購買
中國戶外廣告業現狀與程序化購買契機:
? 中國戶外媒體公司數量眾多,差異性較大,大多數是傳統媒體,互聯互通的障礙巨大
? 中國戶外廣告領域第三方監測一直很欠缺,戶外流量數據殘缺,數據采集能力很差
? 中國政府推動新城鎮化建設,恰逢物聯網大潮,程序化購買可倒逼行業跨越式發展
? 通過局部改造,同步實現遠程聯網、數據采集、集中播放與實時監控,是劃時代創舉
大會期間多種方式展現、推動:
? 國外戶外廣告程序化購買平臺介紹
? 共建共享——中國戶外廣告程序化購買合作倡議與平臺加盟
? 中國戶外廣告程序化購買平臺啟動儀式
全行業的平臺,期待眾籌:歡迎提供更好的策略、合作模式、資源……